Allá por finales del 95, hace tan solo 12 años y pico, participé en un congreso universitario con una ponencia, ‘Implicaciones sociales y futuro de la comunicación por redes telemáticas’. El pomposo nombre viene porque para la mayoría de la gente resultaban más ‘reconocibles’ las ‘redes telemáticas’ que ‘Internet’. En fin, al grano…

Uno de los puntos de esta ponencia hablaba sobre la inversión en publicidad. Cuando empecé a trabajar en ella, la inversión de publicidad en Internet era de 0 (cero, nil, null, zero) dólares -oficialmente-. En el 96 se pasó a cifras de millones de dólares, 7 u 8 órdenes de magnitud por encima.

Desde aquellos tiempos, en los que cualquier acción publicitaria resultaba un éxito por el simple carácter alien de este tipo de acciones en aquel medio hasta ahora, en que nuestros cerebros han desarrollado filtros capaces de no ver toda la carga publicitaria de una web o no darse cuenta de que se han saltado un interstitial por reflejo, el tiempo ha pasado como un suspiro. Una prueba más de la velocidad a la que es necesario adaptarse para no ser engullido, literalmente, por la marea del cambio.

Si en España el año pasado se cerró cercano a los 500 Millones de Euros de Venta de Publicidad y eso representa algo así como el 3% de la inversión total de la Publicidad en España, yo soy de los que ve el vaso medio lleno en el sentido de tener un análisis optimista.
Tengo certeza de que el mercado va a crecer de manera muy intensa porque en UK la inversión de los anunciantes en el medio Internet es cercana al 20% y si el mundo gira en una dirección, no me creo que España se quede girando en otra.
Irá más despacio pero seguirá el compás, tarde o temprano.