Fábula moderna de una kioskera intrépida.

La velocidad a la que evolucionan las cosas me mantiene perplejo.

Hace semanas estaba comprando prensa en el kiosko y la propietaria que me conoce por las muchas charlas que hemos mantenido sobre asuntos relativos a la distribución de productos editoriales en su canal de distribución me dijo: ¿Jesús, me puedes ayudar?

Por supuesto, le respondí: ¿qué necesitas?.

Entra por favor en el kiosko que me ayudas con una cosa.

Yo imaginaba que mi trabajo sería alcanzar alguna publicación que estaba situada muy alta en alguna estantería de ese angosto kiosko de prensa pero al llegar dentro de la”cueva” me encuentro la sorpresa.

Rosi, que así como se llama, la protagonista de la historia me dice: Anda, hijo que seguro que tu me puedes poner en el ordenador los videos de Charles Aznavour

Dentro del kiosko encuentro un PC con Microsoft Windows instalado y el Explorer abierto, perfectamente organizado con sus pantallas de audio conectadas, el sistema lo usa la familia para ver cosas interesantes y para escuchar música.

Me quedó aturdido un momento y le pregunto: Rosi, y cómo es que no hay aqui una televisión?.

Su respuesta me deja ojoplático:

Es imposible ver ya nada en la televisión, no hay quien lo aguante.

Me pide que busque los videos en Google, lo hago y se queda encantada y contenta con la opción: verlos todos.

Hace tiempo recuerdo que Martin Varsavsky había comentado en su Blog la sorpresa que le había causado su hija al comentarte que organizaban fiestas en las que la música se reproducía directamente de Internet.

Por alguna razón Rosi no podía salir de la página de inicio de Microsoft y le costaba encontrar el buscador de Google para reproducir los videos y según me decía le encantaba escuchar a su cantante favorito mientras ordenaba el género y atendía a los clientes del kiosko.

Charlando con un amigo Licenciado en Sociología estuvimos comentando cómo están cambiando las cosas desde el punto de vista de los usos y costumbres de la población.

Cada vez más un número creciente de personas no quieren ver los contenidos que las cadenas de televisión ofrecen a las horas que tienen a bien programar.

Lenta pero inexorablemente, la gente, es decir el mercado, vamos a querer utilizar las ventajas que ofrece la tecnología para

ver lo que queremos ver, cuando lo queremos ver.

Si una señora Kioskera, prefiere ver los videos de su cantante preferido usando a Google para ello y utilizar un PC con unas cajas acústicas y una conexión a Internet antes que tener una tv en su kiosko me parece que la cosa apunta maneras.

Mis conclusiones personales:

1.- Las televisiones deben seguir el refrán: “Cuando las barbas de tu vecino veas cortar, pon las tuyas a remojar”.

O lo que es lo mismo si las televisiones han visto lo que ha sucedido en el sector de la música por no abrazar el cambio y reformular su ecuación de valor al mercado y después han observado la evolución que sigue el sector del cine en DVD y del sector de los Video Clubs, sería muy conveniente que empezaran a pensar como pueden satisfacer los deseos y necesidades de los consumidores de sus productos audiovisuales.

La cucharadita de Aceite de Hígado de Bacalao que supone la dosis de 15 minutos de publicidad cada poco tiempo para convertir una película de hora y media de duración continua en dos horas y media de tortura intermitente se va a terminar prontito.

2.- Google vale en Bolsa 168.000 Millones de dólares, pues creo que seguirá subiendo su valor sin prisa pero sin pausa.

Cuando muestren al mundo como van a monetizar todos los videos que sirven cada día el mundo financiero temblará de gusto, los dueños de esas propiedades intelectuales IPs van a ser muy felices también, habrá dinero y habrá reparto.

A los consumidores no nos importa que los contenidos se financien con Publicidad siempre que no sea intrusiva y siempre que no provoque una indigestión aguda.

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